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Visibilidade virtual: chegando ao Brasil

É quase impossível encontrar hoje no Brasil, uma empresa ou organização que não tenha um site na internet. É quase impossível também encontrar quem esteja plenamente satisfeito com os resultados deste site. Todos sabem que podem e querem ter mais.

Como há muitos competindo pelo mesmo sucesso no mundo virtual, são melhor sucedidos aqueles que adquirem grande visibilidade na internet.

Isso não é mágico ou ao acaso. A internet provê hoje uma enorme gama de técnicas e ferramentas que, bem utilizadas, trazem vasta visitação qualificada a qualquer web site.

Nos EUA, onde temos praticamente 200 milhões de internautas para uma população de 300 milhões de pessoas, o uso de tais mecanismos é intenso. São muitas iniciativas internet lutando pela atenção dos internautas locais. Especialistas ousam dizer que a “publicidade à antiga” naquele país está se aproximando de enfrentar uma grande crise.

No Brasil, somos 30 milhões de internautas em uma população total de 185 milhões de brasileiros. Embora o cenário de participação “internautas x população total” seja radicalmente diferente nos dois países, é bom lembrar que o acesso à internet está concentrado, no Brasil, nas classes economicamente privilegiadas, mais compradoras, mais influentes, mais preparadas do ponto de vista cultural.

A lógica indica que em breve veremos reproduzida no Brasil uma batalha semelhante ao que lá ocorre pela captura da atenção do internauta brasileiro.

Do ponto de vista da comunicação, a mídia televisão é predominante no Brasil e, dada a péssima distribuição de renda, dificilmente deixará de sê-lo, em curto e médio prazos. Olivettos, Nizans e Dudas não têm o que temer. Porém, não se pode desprezar a importância crescente da internet para o topo da pirâmide econômica brasileira.

Pesquisas recentes mostram que apenas 1% das empresas brasileiras se utilizam da técnica de marketing de otimização em buscadores, a mais importante e efetiva forma que existe para atrair internautas.

A vinda para nosso país de várias empresas globais especialistas em tal tema demonstra que há uma forte expectativa de que tal percentual vá se elevar bastante e bem rapidamente.

A briga pela visibilidade virtual no Brasil está prestes a começar. Aqueles que saírem na frente, obviamente, vão levar larga vantagem.

(Edson Dacal atua nas áreas de IT e Marketing há 31 anos e é Diretor Geral da Basics).