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Criatividade é repertório, principalmente na Web

Há cerca de 30 anos, quando iniciei minha carreira profissional e já pelas artes da gestão e do marketing, ouvi de um experiente diretor de multinacional a frase que passou a me acompanhar em todos os trabalhos:

“Criatividade é repertório”

Tendo visto tudo o que vi nestas três décadas, sempre confirmei o adágio – Quanto mais o sujeito conhece, mais ele inventa coisas novas. Os maiores diretores de criação da propaganda brasileira, especialmente em sua fase áurea de 10/15 anos atrás, sempre foram cultíssimos, antenados, ligados em tudo o que acontecia no mundo, em todos os extratos sociais.

Só isso explica as criações geniais, que se incorporaram inclusive ao vocabulário brasileiro. Muitos devem ter sido, suponho, tremendos workaholics, visto a alta carga de endorfinas que uma bela criação deve gerar.

De fato, o pessoal do marketing e da propaganda fez crer a muitos, muito tempo, que a criatividade era um monopólio desse tipo de profissional e dos seus congêneres ligados a arte, em qualquer de suas manifestações.

Tal mito é mais um que a internet destruiu. Disciplina essencialmente apoiada na tecnologia da informação, a web tem sido a maior fonte na última década das criações que mais surpreenderam o mundo.

Concebido por dois engenheiros de sistemas, o Google, já virou verbo (to google nos USA). Semelhante é a trajetória do You Tube, também criado por dois técnicos de sistemas, e que hoje é usado e visitado para tudo e por todos.

Jovens garotos geniais que começaram nos games, estudaram tecnologia, navegam na web como fanáticos xiitas e que vão criando idéias novas que são adotadas por milhões de usuários em poucos anos.

Nessa mesma direção, o mecanismo dos blogs coloca em circulação, diariamente, trinta, quarenta mil novos autores, repórteres, poetas, escritores, no mundo todo.

E tudo isso promete continuar a se expandir em projeção logarítmica, visto que o repertório cresce alucinadamente na rede, o que permite beber cada vez mais nas novas idéias.

Nem muito pudor essa moçada tem. O fenômeno dos “mashups” é uma espécie de salvo conduto para “junte o que vários outros criaram e crie algo novo”. É plágio? Não, é uma junção original, criativa.

Todos nós já ouvimos a frase “no mundo nada se cria, tudo se copia”

Com a internet, talvez, daqui a pouco, a frase será: “Muito se cria, muito se mashupeia (do verbo mashupear)”…

(Edson Dacal atua nas áreas de IT e Marketing há 31 anos e é Diretor Geral da Basics).